A marca de absorventes Kotex, da Kimberly-Clark, utilizou o Pinterest para desenvolver uma interessante campanha de relacionamento com suas consumidoras. A empresa selecionou 50 mulheres hubs (internautas que ditam tendências e influenciam outros usuários) com perfis na rede social, estudou seus gostos através das imagens postadas e criou presentes artesanais customizados para cada uma delas.
Depois, encaminhou o presente juntamente com um kit de seus produtos. Resultado: todas fotografaram o mimo e compartilharam a imagem no Pinterest, Facebook, Twitter, Intagram….Os 50 presentes enviados no “Dia das Mulheres Inspiradoras”, como foi chamada a campanha, geraram 2,3 mil interações e 694 mil impressões.
Nada mais acertado do que uma marca de absorventes escolher o Pinterest para desenvolver a campanha. De acordo com pesquisas, 70% dos usuários da rede são do sexo feminino. As categorias mais populares no Pinterest são: Home (17,2%), Arts and Crafts (12.4%), Style/Fashion (11.7%), Food (10.5%) e Inspiration/Education (9.0%).
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